{"id":15495,"date":"2015-01-12T11:03:21","date_gmt":"2015-01-12T09:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.stepienybarno.es\/blog\/?p=15495"},"modified":"2015-01-12T11:04:26","modified_gmt":"2015-01-12T09:04:26","slug":"arquientrevista-con-amparo-martinez-vidal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/2015\/01\/12\/arquientrevista-con-amparo-martinez-vidal\/","title":{"rendered":"#ArquiEntrevista con AMPARO MART\u00cdNEZ VIDAL"},"content":{"rendered":"

\"amparo-martinez-arquitecta<\/a><\/p>\n

Fue hace casi 10 a\u00f1os cuando conocimos en persona a Amparo Mart\u00ednez. Por aquel entonces daba sus primeros pasos en el mundo laboral y desprend\u00eda la misma ilusi\u00f3n, energ\u00eda y simpat\u00eda que ahora mismo. Por suerte, hay cosas que nunca cambian! As\u00ed que, es hoy, para nosotros un gran placer publicar la #ArquiEntrevista que nuestra protagonista se ha animado a contestar.\u00a0 \u00a1Ah\u00ed va!<\/p>\n

<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1l es tu mejor recuerdo de la etapa universitaria?<\/span><\/p>\n

Estudiar Arquitectura marca \u00bfverdad?<\/strong> Noches sin dormir, entregas, madrugadas de \u201cHablar por Hablar\u201d y \u201cLa Gramola\u201d\u2026 <\/span>Cuando eres joven, todo se vive intensamente<\/strong> (tanto lo bueno como lo malo). Me cuesta quedarme con un solo recuerdo\u2026 quiz\u00e1 destacar\u00eda mi quinto a\u00f1o. Ya estaba m\u00e1s acostumbrada a compaginar trabajo, ex\u00e1menes y tiempo libre. <\/span>Conoc\u00ed a Susi, a Migue, a Irene\u2026<\/strong> a personas muy importantes para m\u00ed. Disfrut\u00e9 mucho ese curso. <\/span>\u00a1Hasta aprobaba!<\/strong><\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo fue tu desembarco en el mundo profesional?<\/span><\/p>\n

Muy deseado. El a\u00f1o del PFC fue duro \u00a1para qui\u00e9n no! Ten\u00eda muchas ganas de acabar y de volver a Murcia (yo estudi\u00e9 en la Polit\u00e9cnica de Valencia).<\/p>\n

El \u00faltimo a\u00f1o de carrera, entre las pr\u00e1cticas y las correcciones, s\u00f3lo viv\u00eda para estudiar y trabajar<\/strong>. Por aquel entonces, conoc\u00ed a Stepienybarno trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico, por una solicitud de pr\u00e1cticas \u00bfOs acord\u00e1is? Menuda aventura si me hubiese ido contigo y con Agnieszka a Estella, pero no me atrev\u00ed \u00bfA\u00fan estoy a tiempo? (risas).<\/p>\n

Despu\u00e9s entr\u00e9 en el despacho de Jose Mar\u00eda L\u00f3pez<\/a> y Edith Aroca<\/a>. Lo recuerdo con cari\u00f1o. Pobre, estaba muy verde, verde, verde\u2026 <\/strong>All\u00ed conoc\u00ed a mi gran amiga Paola Acevedo<\/a>, una fant\u00e1stica fot\u00f3grafa y arquitecta mexicana que ahora reside en Barcelona. <\/strong><\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1les son tus principales influencias o referencias? \u00bfDesde cu\u00e1ndo te viene tu inter\u00e9s por otras disciplinas como el marketing?<\/span><\/p>\n

Vaya, vaya\u2026 Cu\u00e1nto me alegro de esta pregunta\u2026 (risas)<\/strong><\/p>\n

Adoro el Marketing por mi reciente experiencia empresarial. Si hace cinco a\u00f1os me hubieras preguntado qu\u00e9 es el Marketing, no hubiera sabido qu\u00e9 responderte.<\/strong><\/p>\n

En 2010 mont\u00e9 mi propio negocio, a ra\u00edz de la crisis (qu\u00e9 os voy a contar)\u2026<\/p>\n

Pens\u00e9 en Academia Cimbra<\/strong> como\u00a0 un centro de apoyo para estudiantes. Siempre hab\u00eda tenido vocaci\u00f3n docente y decid\u00ed \u201cestrenarme\u201d a lo grande. Las carreras de Arquitectura e Ingenier\u00eda, se implantaron ese mismo a\u00f1o en mi ciudad. As\u00ed que cre\u00ed que era el momento. Pronto me di cuenta de que no todo lo planteado en un plan de empresa tiene un feedback<\/em> real<\/strong>.<\/p>\n

En una situaci\u00f3n de crisis, nada es predecible. Lo que funcionaba antes, ya no es rentable, y lo que supone un riesgo, no obtiene financiaci\u00f3n<\/strong>. El mismo mes que abr\u00ed, otros centros acad\u00e9micos reprodujeron mi misma idea (nota mental: si un negocio es f\u00e1cil de copiar, se copia<\/strong>).<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 hiciste entonces cuando apareci\u00f3 m\u00e1s competencia? \u00bfC\u00f3mo lo afrontaste?<\/span><\/p>\n

Baj\u00e9 los precios para \u201clibrarme de ellos\u201d, y entonces, dej\u00e9 de ser rentable<\/strong>. Como eso es inadmisible en cualquier negocio, despu\u00e9s de mucho pensar, decid\u00ed cambiar los contenidos de los cursos y el personal docente, para orientarme a otro tipo de cliente, y poder subir los precios<\/strong>. Era la \u00fanica manera de \u201csalir vivo\u201d de aquello. Bas\u00e9 los contenidos de mi oferta formativa en lo que tuve que aprender para \u201csobrevivir\u201d como empresaria: oratoria, marketing, comunicaci\u00f3n, dise\u00f1o web con WordPress, posicionamiento en buscadores\u2026 <\/strong>Hoy en d\u00eda, el aut\u00f3nomo es un \u201chombre orquesta\u201d.<\/strong> Cuanto menos subcontrata, m\u00e1s ingresa. Pero para eso debe aprender conceptos b\u00e1sicos de muchas disciplinas. Como el p\u00fablico objetivo al que me dirig\u00eda era similar a m\u00ed, sab\u00eda perfectamente qu\u00e9 darle. El enfoque funcion\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed, el Marketing (y no lo voy a googlear) es \u201cconquistar al cliente\u201d. Y tambi\u00e9n es un arte. Que se lo digan a los de \u201cMad Men\u201d. Si no enamoras a la gente cuando cuentas tu idea, olv\u00eddate de tener \u00e9xito en tu negocio. <\/strong>El \u201cmarketiniano\u201d es un contador de historias\u2026 El arquitecto, tambi\u00e9n cuenta sus historias, sus sue\u00f1os. Pero de otra manera.<\/p>\n

Para m\u00ed, Cimbra era un lugar donde acud\u00edan emprendedores con ganas de superarse. Creo que logr\u00e9 crear un espacio donde los alumnos se identificaban entre ellos. Salieron grupos muy buenos. Hasta se hicieron amigos. La gente era estupenda. Y ven\u00edan atra\u00eddos por un discurso ilusionante, coherente, un dise\u00f1o gr\u00e1fico potente, en rosa y cyan, el \u201crosa Cimbra\u201d, le llam\u00e1bamos<\/strong>. Todo este \u201cstorytelling\u201d era fundamental para atraer al cliente que buscaba. Esto es trasladable a cualquier servicio profesional. Parece obvio, pero a\u00fan hay gente que lo obvia.<\/p>\n

-Cu\u00e9ntanos de qu\u00e9 proyecto te sientes m\u00e1s orgulloso de todos los que has hecho.<\/span><\/p>\n

Adoro proyectar. Nunca pens\u00e9 que lo dir\u00eda. Hubo un momento en el que no me sent\u00eda a gusto con lo que hac\u00eda. Pero, sin duda, la \u201cExperiencia Cimbra\u201d me cambi\u00f3<\/strong>. Ver crecer a Cimbra, desde el principio, fue como formar una familia. Eleg\u00ed a los profesores, dise\u00f1\u00e9 los contenidos, orient\u00e9 la estrategia de marketing digital\u2026<\/p>\n

Lo que m\u00e1s me aport\u00f3 a nivel personal, fue sentarme \u201cdetr\u00e1s del mostrador\u201d<\/strong>. Contrat\u00e9 a algunas chicas para que me ayudasen, pero me di cuenta de que la mejor comercial de mi proyecto era yo misma.<\/strong> Eso me permiti\u00f3 afrontar muchas situaciones de car\u00e1cter personal y profesional. Madur\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Al principio, me cost\u00f3 mucho. Pero una vez superado el p\u00e1nico inicial, surgi\u00f3 \u201cla magia\u201d. Recuper\u00e9 mis pasiones. Volv\u00ed a dibujar, a escribir, a sonre\u00edr. <\/strong>Es curioso c\u00f3mo funciona la mente humana\u2026<\/strong><\/p>\n


\n<\/strong><\/p>\n

-Pero, en Cimbra, \u00bfTrabajabas como coordinadora, directora de marketing, gerente\u2026?<\/span> <\/strong><\/p>\n

Me apasionaba todo. Ayudar a mis alumnos\u2026 lo que m\u00e1s. <\/strong>Nunca pens\u00e9 que impartir\u00eda clases de proyectos de Arquitectura<\/strong>.<\/strong> All\u00ed lo hice. Ense\u00f1\u00e9 tambi\u00e9n Autocad, Infoarquitectura\u2026 Aprovech\u00e9 para rodearme de los mejores profesionales en WordPress, Marketing, Social Media<\/strong>\u2026 Aprend\u00ed much\u00edsimo. Ahora soy consciente de lo importante que resulta tener una base de Marketing Digital. Pero, es que, adem\u00e1s, es divertido!<\/p>\n

-Y \u00bfc\u00f3mo ha sido tu aventura en la radio?<\/span> <\/strong><\/p>\n

\u201cIncub\u00e9\u201d la idea durante un tiempo. <\/strong>Me resultaba desolador haber visto a tantos chavales sin empleo en Cimbra.<\/strong> <\/strong>Conoc\u00ed a un periodista encantador y le propuse colaborar con \u00e9l en un<\/strong> programa de arquitectura \u201cpara la gente, con lenguaje corriente\u201d. <\/strong>Se dej\u00f3 de emitir en agosto, pero este mes de enero, recuperamos el proyecto.<\/strong> Volvemos de nuevo con \u201cPon un Arquitecto en tu Vida\u201d.<\/strong><\/p>\n


\n<\/strong><\/p>\n

-H\u00e1blanos un poco de lo que entiendes por arquitectura.<\/span><\/p>\n

\u00a1Tenemos que reinventarnos, chicos! Y LO SABEIS (risas). Somos muchos arquitectos. Y hemos de prestar un servicio profesional, personalizado y a un precio adecuado. Cada uno ha de saber qu\u00e9 es capaz de hacer y a qu\u00e9 cliente puede interesar.<\/strong><\/p>\n

A m\u00ed me gusta \u201cservir\u201d a las personas. Y hacerlas felices. Quiero que se levanten por las ma\u00f1anas pensando que su casa es un sue\u00f1o hecho realidad. <\/strong>No mi sue\u00f1o, sino el suyo.<\/p>\n

Aun as\u00ed, creo que transmito \u201calgo\u201d de mi car\u00e1cter. Soy alegre y optimista.<\/strong> Creo en recuperar la tradici\u00f3n a trav\u00e9s de la emoci\u00f3n y las texturas. <\/strong>Tambi\u00e9n apuesto por volver a la esencia, pero no al minimalismo formal. Sobre todo, me mueve la luz, el color, el contraste, el dinamismo\u2026 <\/strong>Si mi cliente es pintor, pues a crear una casa-exposici\u00f3n. Que es ingeniero, pues le hacemos un pante\u00f3n de hormig\u00f3n <\/strong>(como el de la foto, que vaya empe\u00f1o ten\u00eda). <\/strong>Pero el proyecto vino con \u201ctruco\u201d (no en vano se llama \u201cTrampantojo de Hormig\u00f3n\u201d). En esta obra, el hormig\u00f3n visto funciona s\u00f3lo como revestimiento, no como material portante. Es bonito, a veces, que lo dif\u00edcil parezca sencillo, y viceversa. Pero lo mejor es c\u00f3mo lo cuenta el ingeniero (sorpresivamente). Y lo orgulloso que se siente de \u00e9l (porque lo ha vivido con nosotros, con mi hermano Andr\u00e9s Mart\u00ednez<\/a>, y conmigo). <\/strong><\/p>\n

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\"12513_015DFR\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Pante\u00f3n para un Ingeniero
\n<\/a>Por Martinez Vidal<\/span><\/p>\n

\u00a9 David Frutos<\/span><\/p>\n

-Del actual panorama arquitect\u00f3nico \u00bfqu\u00e9 es lo que m\u00e1s te interesa? Dinos nombres de arquitectos y proyectos.<\/span><\/span><\/p>\n

Me gusta esa gente que me plantea interrogantes\u2026 \u00bfC\u00f3mo lo har\u00e1? \u00bfPor qu\u00e9 lo hace? Eso sucede, probablemente,\u00a0 cuando se proyecta con el coraz\u00f3n<\/strong>. No falla.\u00a0 Scharoun<\/strong><\/a> fue el arquitecto que me descubri\u00f3 el movimiento y la diagonal. Me fascin\u00f3 Coderch. <\/strong>Es \u201cclase\u201d en estado puro. Su Casa Ugalde<\/strong><\/a> representa la belleza n\u00edvea del cubo blanco, escalonado, sin frialdad.<\/p>\n

La Torre Cube<\/strong><\/a> de Pin\u00f3s <\/strong>a\u00fan me deja ojipl\u00e1tica. El BBVA<\/strong><\/a> de S\u00e1enz de Oiza<\/strong> es el reflejo de todos los brise-soleil que se me ocurren. Y en la misma l\u00ednea, Miralles y Benedetta<\/strong>. Es un t\u00f3pico, pero es que Santa Caterina<\/strong><\/a> hizo escuela (y vaya alzados en AutoCad). No me quiero dejar a Steven Holl<\/strong><\/a> y sus oficinas en Amsterdam, en las que un cubo de vidrio cobra vida con una piel met\u00e1lica que se mueve de fuera a dentro como quiere. Coherente hasta la m\u00e9dula partiendo de una planta, de una secci\u00f3n, generando un volumen\u2026Impresionante.<\/p>\n

Tambi\u00e9n me gustan los Selgas Cano<\/strong><\/a>\u2026Vaya con el Auditorio de El Batel<\/a>. Y esta \u00faltima casa que han hecho\u00a0 \u00bfla <\/strong>Silicon<\/strong><\/a>? Como la de <\/strong>Jaque<\/strong><\/a>, la <\/strong>Neverland<\/strong><\/a>, en su momento<\/strong>. Me tiene fascinada. \u00bfMucha informaci\u00f3n? \u00bfPuedo pedir m\u00e1s a los Reyes Magos? (risas)<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo ves a las Escuelas de arquitectura a d\u00eda de hoy? Tambi\u00e9n nos gustar\u00eda saber qu\u00e9 cambios te gustar\u00eda qu\u00e9 sucedieran en ellas.<\/span><\/p>\n

No quiero sonar pretenciosa, pero gestionar formaci\u00f3n durante cuatro a\u00f1os me hace hablar con conocimiento de causa. La soluci\u00f3n es m\u00e1s sencilla de lo que parece. Que desaparezcan las especialidades de Urbanismo y Edificaci\u00f3n a secas. Pero ya mismo \u00a1Ya!<\/strong><\/p>\n

El arquitecto \u201cmarca blanca\u201d es a extinguir. A elegir: un a\u00f1o de Design Thinking o Dise\u00f1o de Servicios, Estructuras Singulares, Innovaci\u00f3n en la Construcci\u00f3n (Prefabricaci\u00f3n), Sostenibilidad, T\u00e9cnicas de Representaci\u00f3n o Recreaci\u00f3n Virtual, Iluminaci\u00f3n, Arquitectura del Comercio, del Transporte, Retail, Management\u2026 Mira todo lo que se puede hacer. Y a continuaci\u00f3n, que desarrollen un PFC en esta l\u00ednea.<\/p>\n

Los chavales que terminan no saben a qu\u00e9 dedicarse. Ya casi no hay Obra Nueva, que es lo que daba dinero. Pues se\u00f1ores, seamos solidarios y ayud\u00e9mosles antes de salir al mercado laboral para que no est\u00e9n \u201ccon una mano detr\u00e1s y otra delante\u201d. Nosotros pudimos adquirir experiencia. Ellos forman parte de la primera generaci\u00f3n de la historia en arquitectura para la que resulta un privilegio trabajar. Una gente tan preparada ha de formar parte de nuestro mercado laboral, s\u00ed o s\u00ed. Y la mejor manera de ubicarlos es especializarlos. <\/strong>Posteriormente, si quieren, que trabajen colaborativamente. <\/strong><\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1l es tu opini\u00f3n sobre los Colegios de arquitectos?<\/span><\/p>\n

Si los colegios no aportan gran cosa a esta situaci\u00f3n de crisis, tienen los d\u00edas contados. Con que uno termine la carrera y se le d\u00e9 un \u201ccarnet\u201d, basta y sobra<\/strong>. Todos estamos cansados de discursos agotados. Esta situaci\u00f3n es insostenible, con la buena voluntad no es suficiente. SO-LU-CIO-NES<\/strong> (yo tengo unas cuantas, a ver si se mueven de la silla).<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 nos cuentas del mundo de los blogs de arquitectura? \u00bfCu\u00e1les son tus preferidos?<\/span><\/p>\n

Bueno, bueno\u2026 Ah\u00ed me matas (risas). <\/strong>Soy poco amiga de los blogs de arquitectura. Leo m\u00e1s prensa escrita. S\u00f3lo leo posts que me divierten, que me llaman la atenci\u00f3n por un tema concreto. Mira, me encanta esta chica, <\/strong>Libe<\/strong><\/a>, que habla de edificios restaurados, y hasta propone destinos tur\u00edsticos<\/strong>. Tambi\u00e9n me gusta echarle un vistazo a lo que escribe <\/strong>Macarena Gea<\/strong><\/a>, porque mezcla moda, interiorismo, y gastronom\u00eda si hace falta. Es como un sue\u00f1o hollywoodiense, glamour estupendo. Y necesito que mi vida no sea intensa per s\u00e9 (risas).<\/p>\n

La arquitectura forma parte de mi vida, pero no la ocupa por completo. Eso s\u00ed, me divierte much\u00edsimo lo que escriben v\u00eda Facebook o Twitter (por motivos m\u00e1s o menos heterodoxos) Jaume Prat<\/a>, Edgar Gonz\u00e1lez<\/a>, Arquitext\u00f3nica<\/a>, BsA Rethinking Architecture<\/a>, Rodrigo Almonacid<\/a>, Ruyman Glez. Sicilia<\/a>, Jes\u00fas Abril<\/a>, Aurora Adalid<\/a>, Fernando Fdz. Alonso<\/a>, Echarte<\/a>, Pacho Camino<\/a>, Carlos Muriel<\/a>, Ariadna Cantis<\/a> (estoy muy comprometida con el ciclo #EspaciosParaArquitectas sobre la mujer en la arquitectura, me parece que tiene mucho fondo)\u2026 Y soy #MuyFan de Isabel S\u00e1nchez<\/a>. Gran arquitecta. Y muy simp\u00e1tica.<\/p>\n

Como ves, me encanta meterme en l\u00edos\u2026 Y aprender de otros puntos de vista.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 papel juega la red y las redes sociales, a la hora de dar visibilidad a tu trabajo? \u00bfCrees que las revistas \u201cde papel\u201d se est\u00e1n adaptando bien a los nuevos tiempos que corren?<\/span><\/p>\n

Las revistas de \u201cpapel\u201d aportan m\u00e1s credibilidad que un muro de Facebook. A d\u00eda de hoy, colaboro con una revista de moda escribiendo art\u00edculos de arquitectura y con un peri\u00f3dico de econom\u00eda en una columna de opini\u00f3n<\/strong> (mi objetivo es \u201cdemocratizar\u201d la arquitectura, lo que no significa que cualquiera pueda plantearla, sino que cualquiera pueda amarla como yo).<\/p>\n

Twitter sirve para crear marca. Facebook, genera debate y promociona. Linkedin posiciona tu CV en la red.<\/p>\n

El marketing digital aporta publicidad gratuita al arquitecto, es una herramienta. Pero marca un antes y un despu\u00e9s en publicidad. Est\u00e1 ocurriendo lo nunca visto: aut\u00f3nomos y grandes empresas compiten al mismo nivel en este marco<\/strong>. En cualquier caso, se debe tener cuidado con el impacto que genera ser visible en redes.<\/p>\n

A priori, uno tiene que plantearse \u201cc\u00f3mo se quiere vender\u201d. En qu\u00e9 cree. Marcar sus principios, sus valores. Establecer qu\u00e9 desea transmitir. A qu\u00e9 cliente busca. <\/strong>Cuando lo tiene claro, ha de encargar a un dise\u00f1ador gr\u00e1fico una identidad corporativa acorde con su planteamiento. Una p\u00e1gina web que le represente. Y despu\u00e9s, proyectar una estrategia de Social Media Marketing coherente. Hay que aportar diferencia y originalidad<\/strong> para distinguirse frente a la gran cantidad de est\u00edmulos publicitarios que nos rodean.<\/p>\n

-\u00bfD\u00f3nde te imaginas dentro de cinco a\u00f1os? \u00bfAlg\u00fan sue\u00f1o que te gustar\u00eda que se cumpliese?<\/span> <\/strong><\/p>\n

Sue\u00f1os, muchos. Yo sue\u00f1o much\u00edsimo. <\/span>Sue\u00f1o con casarme con mi enamorado, sue\u00f1o con hacer felices a mis clientes, sue\u00f1o con viajar por el mundo, y sue\u00f1o con conocer a mucha gente interesante<\/strong>.<\/span> <\/strong>Ya que pedimos (poco), sue\u00f1o con que Pon un Arquitecto en Tu Vida, dure tanto como Saber y Ganar. Bueno\u2026 con conservarme tan bien como Jordi Hurtado, me conformo!<\/span><\/p>\n

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#ArquiEntrevista en Stepienybarno<\/p>\n

https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/tag\/arquientrevista\/<\/a><\/p><\/blockquote>\n

* Este art\u00edculo ha sido escrito con car\u00e1cter divulgativo y sin ning\u00fan tipo de \u00e1nimo de lucro. As\u00ed que, si te apetece compartirlo en cualquier otro medio, estaremos encantados de que lo hagas siempre y cuando cites el lugar donde lo has encontrado.<\/em><\/span><\/p>\n

STEPIENYBARNO EN TWITTER _ @stepienybarno<\/em><\/span><\/a><\/p>\n

STEPIENYBARNO EN LINKEDIN<\/em><\/span><\/a><\/p>\n

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* Stepienybarno est\u00e1 formado por Agnieszka Stepien y Lorenzo Barn\u00f3 y desde mayo del 2009 estamos en la red con\u00a0 la presente publicaci\u00f3n digital (Blog) de arquitectura.<\/em><\/span><\/p>\n

Nuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura.<\/em><\/span><\/p>\n

A su vez, somos socios cofundadores de SINERGIA SOSTENIBLE<\/a> y redactores de LA CIUDAD VIVA<\/a>.<\/em><\/span><\/p>\n

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Fue hace casi 10 a\u00f1os cuando conocimos en persona a Amparo. Por aquel entonces daba sus primeros pasos en el mundo laboral y desprend\u00eda la misma ilusi\u00f3n, energ\u00eda y simpat\u00eda que ahora mismo. Por suerte, hay cosas que nunca cambian! As\u00ed que, es hoy, para nosotros un gran placer publicar la #ArquiEntrevista que nuestra protagonista se ha animado a contestar. \u00a1Ah\u00ed va!<\/p>\n

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