{"id":16755,"date":"2015-04-08T20:53:05","date_gmt":"2015-04-08T18:53:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.stepienybarno.es\/blog\/?p=16755"},"modified":"2015-04-08T20:53:36","modified_gmt":"2015-04-08T18:53:36","slug":"%c2%bfexiste-%e2%80%9cpublico-objetivo%e2%80%9d-para-los-arquitectos-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/2015\/04\/08\/%c2%bfexiste-%e2%80%9cpublico-objetivo%e2%80%9d-para-los-arquitectos-2-0\/","title":{"rendered":"\u00bfEXISTE \u201cP\u00daBLICO OBJETIVO\u201d PARA LOS ARQUITECTOS 2.0?"},"content":{"rendered":"

\"Ana<\/a><\/p>\n

Nuevamente, tenemos el placer de publicar un post redactado por una de las alumnas de \u00a0la segunda edici\u00f3n del\u00a0curso online sobre Identidad Digital que<\/a> hicimos hace unos meses. Se trata de Ana Isabel Garc\u00eda Caballero y le agradecemos especialmente lo afilado del texto.<\/p>\n

As\u00ed, despu\u00e9s del estupendo post<\/a> de otro de nuestros alumnos, Alberto Alonso responsable de Veredes, hoy el list\u00f3n sigue por todo lo alto. A ver qu\u00e9 os parece.<\/p>\n

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Cualquier estrategia empresarial se basa en definir con precisi\u00f3n su target o \u201cp\u00fablico objetivo<\/strong>\u201d (PO) al que van a dirigir su oferta de producto\/servicio y en funci\u00f3n del cual se dise\u00f1ar\u00e1 la estrategia de marketing off\/online. Si trasladamos esto al de los servicios profesionales que ofrecen los arquitectos, esto parece no quedar tan claro, a la vista de sus enfoques y presencia en los medios digitales.<\/p>\n

En cualquier sector de actividad empresarial dirigido a la oferta de servicios (no de productos), la estrategia de marketing empieza por localizar su target,<\/strong> all\u00e1 donde est\u00e9. Hoy cada vez m\u00e1s esa presencia est\u00e1 en la red, y la penetraci\u00f3n de las redes sociales es ya un hecho consumado seg\u00fan estudios recientes como el del IAB<\/a>, siendo Internet el \u00fanico sector de los medios de comunicaci\u00f3n en alza en Espa\u00f1a en 2014. Pero en el caso de los posibles clientes para los arquitectos, \u00bfes posible localizarlos por las redes sociales realmente? <\/strong>O dicho de otra forma, \u00bfest\u00e1n los arquitectos usando su presencia en la red para encontrar esos clientes?<\/p>\n

Aunque mi labor de rastreo no sea nada completa puedo decir que, como las meigas, \u201chaberlos haylos\u201d. Otra cosa es si estos arquitectos han dirigido su negocio hacia ellos o son su p\u00fablico objetivo los que les han obligado a variar su oferta de servicios en mayor o menor grado, lo que no es tan f\u00e1cil de saber, claro.<\/p>\n

Ah\u00ed tenemos a referentes inexcusables como ALT arquitectura<\/a>, el estudio de \u00c1ngel Luis Tendero<\/strong> con m\u00e1s seguidores del mundo en FB dentro del mundo de la arquitectura, y que recientemente est\u00e1 comercializando su brillante faceta de dibujante, adem\u00e1s de ser invitado por grandes compa\u00f1\u00edas para participar en concursos restringidos de proyectos, y recientemente a ser el Director de Arquitectura en CICE tras varios a\u00f1os de conferenciante por Hispanoam\u00e9rica. Es su diversificaci\u00f3n empresarial la que sirve como garant\u00eda de \u00e9xito, aunque sea solo un caso muy excepcional, pues su descomunal \u201cclientela\u201d de FB le ha servido para llegar a esos clientes tan cualificados. Otras como Macarena Gea<\/strong> (@macarenagea cuenta con 31.000 followers en Twitter y casi 17.000 en Facebook) se definen en su famoso blog personal<\/a> como \u201carchitect&interior designer \/ wedding&event planner \/ fashion blogger\u201d, aunque en realidad su peso como marca personal<\/strong> supera cualquiera de las opciones de venta de servicios que oferta y es una casi una cool-hunter<\/a>. La arquitecta Mar\u00eda Arce<\/strong>, m\u00e1s conocida como @arcitecta (con cerca de 40.000 followers), mantiene un perfil profesional en Linkedin que parece hablarnos de su experiencia profesional en obras de edificaci\u00f3n aunque luego vemos que tambi\u00e9n colabora con revistas de moda de gran tirada internacional como Vanity Fair o GQ, lo que nos da a entender que su auto-descripci\u00f3n de Twitter es muy elocuente: \u201cyo antes constru\u00eda\u201d.<\/a><\/strong><\/p>\n

Hay muchos m\u00e1s \u201ccasos de \u00e9xito<\/strong>\u201d, pero mi duda es si son o no representativos del colectivo profesional de los arquitectos, cuya actividad principal es (o mejor ser\u00eda decir, ha sido) la de proyectar y construir edificios b\u00e1sicamente. Por ah\u00ed no queda tan claro que el \u201c\u00e9xito\u201d empresarial sea tan rotundo, y no s\u00e9 si ni siquiera efectivo, a pesar de la buena voluntad e interactividad en la red de los que ya forman parte de ella (solo una minor\u00eda, no lo olvidemos).<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 que est\u00e1 mal planteado el modelo de negocio del arquitecto<\/strong> para la coyuntura actual (\u201cdesconectados de la realidad\u201d, como escribe Javier Meg\u00edas<\/strong><\/a>) o que simplemente no tienen suficiente confianza en el marketing 2.0<\/strong> para mejorar su estrategia empresarial<\/strong>? Como no soy del gremio, ah\u00ed lo dejo, para que cada responda seg\u00fan su propia visi\u00f3n o experiencia personal.<\/p>\n

M\u00e1s sobre Ana Isabel Garc\u00eda Caballero<\/strong>:<\/p>\n

\u00abIngeniera T\u00e9cnica en Inform\u00e1tica de Gesti\u00f3n. Mi vida profesional ha girado en torno a las nuevas tecnolog\u00edas y su aplicaci\u00f3n a la actividad empresarial como docente, consultora o administrativa. Actualmente enfocada en mejorar la productividad laboral de empresas y profesionales mediante la implantaci\u00f3n de herramientas 2.0.\u00bb<\/p>\n

Perfil de LindedIn:.\u00a0es.linkedin.com\/in\/<\/a>anaisabelgarciacaballero.<\/p>\n

\"Ana<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Post relacionados:<\/strong><\/p>\n

\u00bfY T\u00da QUI\u00c9N ERES?<\/p>\n

https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/2015\/03\/29\/%C2%BFy-tu-quien-eres\/<\/a><\/p><\/blockquote>\n

* Este art\u00edculo ha sido escrito con car\u00e1cter divulgativo y sin ning\u00fan tipo de \u00e1nimo de lucro. As\u00ed que, si te apetece compartirlo en cualquier otro medio, estaremos encantados de que lo hagas siempre y cuando cites el lugar donde lo has encontrado.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

STEPIENYBARNO EN TWITTER _ @stepienybarno<\/span><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

STEPIENYBARNO EN LINKEDIN<\/span><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

STEPIENYBARNO EN FACEBOOK<\/span><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

* Stepienybarno est\u00e1 formado por Agnieszka Stepien y Lorenzo Barn\u00f3 y desde mayo del 2009 estamos en la red con\u00a0 la presente publicaci\u00f3n digital (Blog) de arquitectura.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Nuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

A su vez, somos socios cofundadores de SINERGIA SOSTENIBLE<\/a>, redactores de LA CIUDAD VIVA<\/a> y directores del blog de FUNDACI\u00d3N ARQUIA.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

* Los editores de esta publicaci\u00f3n digital no nos hacemos cargo de de los comentarios y\u00a0 conceptos vertidos en los textos firmados por otras personas, siendo \u00e9stos de responsabilidad exclusiva de sus autores.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

* Tu comentario pudiera ser moderado, por lo tanto, aunque aparezca inmediatamente al ser publicado en la entrada, los editores de esta publicaci\u00f3n digital nos reservamos el derecho tanto de editarlo (si fuera necesario, para hacerlo m\u00e1s legible) como de eliminarlo en el caso de que se usen expresiones incorrectas (descalificaciones, palabras malsonantes\u2026). A su vez, si quieres comentar desde el anonimato puedes hacerlo, aunque, nosotros personalmente, agradecemos que tod@s nos podamos identificar.<\/span><\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nuevamente, tenemos el placer de publicar un post redactado por una de las alumnas de la segunda edici\u00f3n del curso online sobre Identidad Digital que hicimos hace unos meses. Se trata de Ana Isabel Garc\u00eda Caballero y le agradecemos especialmente lo afilado del texto.<\/p>\n

As\u00ed, despu\u00e9s del estupendo post de otro de nuestros alumnos, Alberto Alonso responsable de Veredes, hoy el list\u00f3n sigue por todo lo alto. A ver qu\u00e9 os parece.<\/p>\n

(m\u00e1s…)<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":"","footnotes":""},"categories":[34,27],"tags":[3439,3172,1907,2157],"series":[],"class_list":["post-16755","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","category-nueva-era-digital","tag-ana-isabel-garcia-caballero","tag-curso-online-sobre-identidad-digital","tag-identidad-digital","tag-marca"],"aioseo_notices":[],"episode_featured_image":false,"episode_player_image":"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/stepienybarno-podcast-scaled.jpg","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":[],"rssFeedUrl":"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/feed\/podcast\/podcast-de-stepienybarno","embedCode":"

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