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Con nuestro nuevo curso de Identidad Digital a la vuelta de la esquina<\/a> rescatamos este interesante trabajo de una de las alumnas de la \u00faltima edici\u00f3n del curso, Rosa Solaz.<\/p>\n <\/p>\n El espectro de trabajo de los profesionales de la arquitectura<\/strong> se ha diversificado mucho en los \u00faltimos tiempos. El radio de acci\u00f3n es cada vez m\u00e1s amplio y se trabaja en proyectos colectivos, participativos o interdisciplinares<\/strong> que a menudo traspasan las fronteras locales, incluso las de la propia disciplina. Y ello gracias a un buen aprovechamiento del medio<\/strong> digital<\/strong>, que no s\u00f3lo dispara la visibilidad<\/strong> de los perfiles profesionales, sino que permite interactuar con otros usuarios a gran escala y en tiempo real, utilizando canales espec\u00edficos que propician nuevos encuentros<\/strong> y formas de comunicar.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Los arquitectos que han visto en el medio digital una v\u00eda para proyectarse profesionalmente<\/strong> ya\u00a0 han advertido que no es suficiente con estar presentes en la red; ahora es necesario ser din<\/strong>\u00e1<\/strong>micos<\/strong> y generar actividad regularmente.<\/strong><\/p>\n La web est\u00e1tica (a modo de CV online) y los perfiles sociales inactivos (o peor, arbitrarios) ya no bastan, y, adem\u00e1s, trasladan una imagen un tanto pasiva de lo que \u201chemos sido\u201d, pero no tanto de lo que \u201cestamos siendo\u201d ahora.<\/p>\n Por contra, tener una web din<\/strong>\u00e1<\/strong>mica (blog)<\/strong> y unos perfiles activos que transmitan la actualidad<\/strong> de nuestro trabajo, y, tambi\u00e9n, de nuestros intereses e inquietudes<\/strong>, nos har\u00e1 estar cada vez m\u00e1s diferenciados en la red<\/strong> y posicionarnos m\u00e1s alto. Lo que equivaldr\u00eda, en t\u00e9rminos de marketing<\/strong>, a situarnos en el top of mind<\/em> de otros usuarios, que tal vez podr\u00edan convertirse en futuros clientes o colaboradores.<\/strong> Pero no s\u00f3lo eso. Ser activo tambi\u00e9n permitir\u00e1 controlar por nosotros mismos la impronta que vayamos dejando en la red, es decir, de lo que ir\u00e1 constituyendo nuestra identidad digital <\/strong>a largo plazo. En otras palabras: podremos guiar la evoluci\u00f3n online de nuestra marca<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Aprovechando que el entorno 2.0 permite que adem\u00e1s de consumir tambi\u00e9n podamos producir informaci\u00f3n, una estrategia razonable para cimentar esa identidad ser\u00eda elaborar y compartir por nosotros mismos contenidos relacionados con nuestra marca.<\/strong> Pero para eso hace falta criterio y una cierta previsi\u00f3n. Y para ello, debemos comenzar por entender que la identidad online no es otra cosa que la traslaci<\/strong>\u00f3<\/strong>n a otro medio de la identidad offline<\/strong>. Es decir, que ambas deben ser acordes entre s\u00ed, y tambi\u00e9n con una estrategia empresarial previamente definida<\/strong>. Por ello, saber qui\u00e9nes queremos ser (como profesionales, como empresa), a qui\u00e9n queremos enfocarnos (potenciales clientes, jefes, colaboradores), cu\u00e1les son los canales que nos comunican con ellos, y finalmente, qu\u00e9 faceta profesional queremos significar, ser\u00e1n cuestiones clave para guiar nuestra andadura virtual.<\/p>\n <\/p>\n Lo siguiente ser\u00e1 centrarse en la producci<\/strong>\u00f3<\/strong>n de contenido<\/strong>, haci\u00e9ndolo tambi\u00e9n con criterio: debe ser original<\/strong> y peri<\/strong>\u00f3<\/strong>dico<\/strong>, interesante<\/strong> para nuestro sector y seguidores, y acorde a los valores<\/strong> de empresa. Todo un reto, que exige una perfecta compresi\u00f3n de la marca y una inversi\u00f3n de tiempo y conocimientos no al alcance de todos. Es entonces cuando surgen preguntas como \u00bfhasta qu\u00e9 punto esta labor puede ser rentable?\u00bfPuede realmente delegarse?\u00bfPodr\u00eda convertirse en ese caso en una v\u00eda de especializaci\u00f3n para otros arquitectos? \u201c\u2026To be continued<\/em>\u201d<\/em>.<\/em><\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n Autora: Rosa Solaz, <\/strong>Arquitecta por la ETSAV, ha compaginado su actividad en los campos de la arquitectura, el urbanismo y la museograf\u00eda con los estudios de posgrado (DEA en Arquitectura y M\u00e1ster en Producci\u00f3n Art\u00edstica por la UPV). Actualmente prepara el proyecto digital \u00abArquitecturas F\u00edlmicas\u00bb<\/a> mientras se adentra en el campo de la comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n Imagen:<\/strong> Imagen de dominio p\u00fablico (licencia Creative Commons CC0), sin referencia al autor. Link: https:\/\/pixabay.com\/es\/fractal-3d-construcci\u00f3n-1120769\/<\/a><\/p>\n (archivo adjunto en el correo)<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n * Este art\u00edculo ha sido escrito con car\u00e1cter divulgativo y sin ning\u00fan tipo de \u00e1nimo de lucro. As\u00ed que, si te apetece compartirlo en cualquier otro medio, estaremos encantados de que lo hagas siempre y cuando cites el lugar donde lo has encontrado.<\/span><\/p>\n STEPIENYBARNO EN TWITTER _ @stepienybarno<\/a><\/span><\/p>\n STEPIENYBARNO EN LINKEDIN<\/a><\/span><\/p>\n STEPIENYBARNO EN FACEBOOK<\/a><\/span><\/p>\n * Stepienybarno<\/a> est\u00e1 formado por Agnieszka Stepien y Lorenzo Barn\u00f3 y desde mayo del 2009 estamos en la red con\u00a0 la presente publicaci\u00f3n digital (Blog) de arquitectura.<\/span><\/p>\n Nuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura.<\/span><\/p>\n A su vez, somos socios cofundadores de SINERGIA SOSTENIBLE<\/a>, redactores de LA CIUDAD VIVA<\/a> y directores del blog de FUNDACI\u00d3N ARQUIA.<\/span><\/p>\n * Los editores de esta publicaci\u00f3n digital no nos hacemos cargo de de los comentarios y\u00a0 conceptos vertidos en los textos firmados por otras personas, siendo \u00e9stos de responsabilidad exclusiva de sus autores.<\/span><\/p>\n * Tu comentario pudiera ser moderado, por lo tanto, aunque aparezca inmediatamente al ser publicado en la entrada, los editores de esta publicaci\u00f3n digital nos reservamos el derecho tanto de editarlo (si fuera necesario, para hacerlo m\u00e1s legible) como de eliminarlo en el caso de que se usen expresiones incorrectas (descalificaciones, palabras malsonantes\u2026). 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ARQUITECTOS ONLINE. ESTRATEGIAS GENERALES PARA UNA IDENTIDAD DIGITAL<\/a><\/blockquote>