acciones espec\u00edficas.<\/strong><\/p>\nAs\u00ed, a partir de estas premisas, no nos ser\u00e1 complicado comenzar a levantar los pilares de lo que terminar\u00e1 siendo nuestra marca personal.<\/p>\n
Siguiendo esta reflexi\u00f3n, la experta en temas de organizaci\u00f3n, Eva Collado<\/strong>, expone que a la hora de pensar en el tema de la marca personal, nos tenemos que plantear las siguientes cuestiones:<\/p>\n\u201c(…) \u00bfQui\u00e9n eres t\u00fa?\u00a0Aqu\u00ed debes plantearte las siguientes cuestiones:\u00a0\u00bfCu\u00e1l es tu pasado? \u00bfQu\u00e9 sabes hacer? \u00bfEn qu\u00e9 eres bueno a nivel de competencias? \u00bfQu\u00e9 es lo que te gusta?\u00a0De lo que te gusta y sabes hacer:\u00a0\u00bfD\u00f3nde te puedes posicionar mejor?\u00a0Llegado aqu\u00ed ya sabr\u00e1s cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de tu marca<\/strong>.\u00a0Tus valores e intereses, conjuntamente con tus capacidades, y las necesidades de mercado, te facilitar\u00e1n establecer tus objetivos<\/strong>.\u00a0Cuando tengas claras tus motivaciones y valores<\/strong>\u00a0ser\u00e1 cuando seas capaz de dejar huella en los dem\u00e1s.<\/p>\nEl paso siguiente es\u00a0reflexionar sobre el futuro<\/strong>,\u00a0pensar en los cambios previsibles en nuestro sector y profesi\u00f3n, as\u00ed como hacer un ejercicio de\u00a0oportunidades que se nos pueden abrir, tanto como de posibles amenazas que se presenten\u2026\u00a0Sit\u00faate y recapacita sobre tus puntos fuertes y d\u00e9biles sobre estos nuevos entornos y nuevos escenarios que se presentan.\u00a0Identifica en qu\u00e9 eres valioso para los dem\u00e1s.\u201d (1)<\/p>\n1_ MARCAdos POR LA ARQUITECTURA<\/strong><\/h3>\n
\n<\/strong>El concepto de marca es casi tan antiguo como la\u00a0profesi\u00f3n de arquitecto. La novedad es que hoy ya no tiene por qu\u00e9 estar unida a la emblem\u00e1tica figura de un arquitecto. Hasta hace poco s\u00f3lo las grandes corporaciones o gente muy ilustre, pod\u00eda pensar en estos t\u00e9rminos. Sin embargo, en los tiempos que corren es posible, y seguramente deseable, que cualquier arquitecto pueda\u00a0trabajar su\u00a0propia marca personal.<\/strong> De hecho, lo deseable ser\u00eda comenzar a darle su sentido desde la propia carrera.<\/p>\nAs\u00ed, si nos remontamos a los tiempos del nacimiento de la arquitectura moderna, vemos como m\u00e1s all\u00e1 de la evidente capacidad arquitect\u00f3nica de sus pesos pesados, hab\u00eda una idea muy\u00a0clara de que la figura del arquitecto pasaba a primer plano y, con ella, se iba consolidando su marca. La identidad de Le Corbusier o Mies iba directamente ligada a su propia\u00a0producci\u00f3n arquitect\u00f3nica.<\/p>\n
Es m\u00e1s, la marca del propio arquitecto hac\u00eda olvidar que incluso, en muchas ocasiones, \u00e9stos, ni siquiera ten\u00edan el t\u00edtulo de arquitecto<\/strong>, pero no por ello dejaban de pasar a la historia de la arquitectura como uno de sus pilares (2).<\/p>\nNo es complicado ver una obra de Aalto o de Kahn y, aunque no la conocieras previamente, intuir quien ser\u00e1 su autor. Muchas veces la marca del arquitecto, est\u00e1 impl\u00edcita en su propia arquitectura, construyendo una forma de hacer arquitectura que le diferencia del resto de arquitectos.<\/p>\n
Se puede decir que incluso\u00a0dentro del propio movimiento, existen lenguajes concretos<\/strong> que potencian la marca personal de cada arquitecto. Esta idea ha llegado\u00a0hasta nuestros d\u00edas, y es\u00a0f\u00e1cilmente reconocible cuando vemos publicado\u00a0\u201cun Siza\u201d o un\u00a0\u201cGehry\u201d. La sombra del arquitecto traspasa el poder de propia obra construida.\u00a0<\/strong><\/p>\nAun con todo, no estar\u00edamos hablando de marca como tal, si las particularidades de sus propias obras, no se trasladar\u00e1 fuera de la propia edificaci\u00f3n; es decir, cada uno de estos personajes arquitect\u00f3nicos ha sido capaz de crear una marca que se ha encarnado en su propia persona.<\/strong> Para ello, tambi\u00e9n, su propia personalidad ha jugado un papel importante; de hecho, m\u00e1s de un ego desbocado como el del propio Wright, pudo jugar en favor de su propia marca, pasando al nivel de leyendas urbanas muchas de sus aventuras incluso de color rosa.<\/p>\n <\/p>\n
2_ PENSANDO EN EL CLIENTE<\/strong><\/h3>\nAun as\u00ed, como decimos, esta idea de marca s\u00f3lo pod\u00eda estar ligada a una \u00e9lite de \u00a0arquitectos que, de alguna forma, se pod\u00eda permitir potenciarla. De esta forma, por ejemplo, contratar a un arquitecto de este tipo,\u00a0pod\u00eda dar a la intervenci\u00f3n una proyecci\u00f3n\u00a0medi\u00e1tica que tambi\u00e9n se ha buscado desde algunos sectores. Con ello, no solo se contrata al arquitecto por parte de determinadas instituciones, sino que se contrata un garante de aparecer en infinidad de portadas y poder cortar cintas de edificios bajo el flash de las c\u00e1maras. De esta forma, se ha primado, en numerosas ocaciones, los fuegos de artificio en detrimento de lo que hubiera sido m\u00e1s adecuado para cada situaci\u00f3n<\/strong>. As\u00ed, tristemente la arquitectura, en demasiadas ocasiones, no ha podido responder con todas sus armas y muchas intervenciones quedan deslucidas para que BIG y compa\u00f1\u00eda impongan el peso de su marketing.<\/p>\n
![\"le](\"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/le-corbusier-marca-stepienybarno.png\")
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