![\"AnuncioWesternUnionYes_01](\"https:\/\/stepienybarno.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/06\/AnuncioWesternUnionYes_01-miguel-angel-diaz-en-stepienybarno-350-.jpg\" "\\"AnuncioWesternUnionYes_01")
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Hoy tenemos la suerte de presentar el art\u00edculo que el joven arquitecto madrile\u00f1o Miguel \u00c1ngel D\u00edaz Camacho<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/a>\u00a0ha tenido la generosidad de publicar en Stepienybarno. Con \u00e9l continuamos la saga de art\u00edculos redactados por buenos amigos que abren el abanico de redactores de nuestra humilde publicaci\u00f3n. Y como bien sab\u00e9is, uno de los temas que m\u00e1s nos atrae es que esta \u201ccasa digital\u201d sea\u00a0 cada vez menos nuestra y cada vez m\u00e1s de todos, as\u00ed que en un futuro seguiremos por esta l\u00ednea de actuaci\u00f3n.<\/p>\n Esperamos que os guste este original y brillante art\u00edculo tanto como a nosotros. Ya nos contareis.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La exposici\u00f3n y posterior cat\u00e1logo \u2018Yes is More\u2019 (1), convertido ya en icono para la alegr\u00eda de sus autores y editores, repasa el vertiginoso trabajo del \u00faltimo arquitecto-celebridad y su joven grupo empresarial: Bjarke Ingels Group. No se pretende aqu\u00ed realizar un ejercicio de cr\u00edtica de arquitectura sobre la profusa obra de BIG (2), sino establecer una reflexi\u00f3n sobre el proceso de legitimaci\u00f3n cultural de un mensaje que, de forma consciente y sincronizada, se env\u00eda desde diferentes \u00e1mbitos al ciudadano, mensaje que puede ser sintetizado en una palabra: YES, que en su acepci\u00f3n adverbial, expresa \u2018afirmaci\u00f3n como respuesta a una pregunta\u2019 (3).\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Tras el c\u00e9lebre \u2018YES WE CAN\u2019 de Barak Obama (4) han aparecido nuevas locuciones, siempre positivas, breves y efervescentes, que se ofrecen como respuesta a una pregunta cualquiera, aquella que un ciudadano an\u00f3nimo desea realizar: desde el ir\u00f3nico \u2018YES TO ALL\u2019 de Sylvie Fleury (5) hasta el hedonista y autocomplaciente \u2018YES IS MORE\u2019 de BIG, pasando por el sencillo \u2018YES!\u2019 que la marca Western Union (6) publicitara en forma de letras-globo color amarillo flotando sobre diferentes ciudades del mundo. La respuesta-afirmaci\u00f3n, telegram\u00e1tica y reiterativa, se presenta como un complejo ejercicio de seducci\u00f3n, activando un deseo o aspiraci\u00f3n que puede hacerse realidad, siempre que el individuo pueda pagarlo y la sociedad en su conjunto pueda asumir las consecuencias. Se trata de convertir al ciudadano en cliente insatisfecho, hedonista y caprichoso, el sustrato necesario para el crecimiento infinito de la econom\u00eda global (7).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Bjarke Ingels ha elaborado una f\u00f3rmula, conceptualmente sencilla, que le ha supuesto alcanzar el status de \u2018celebrity\u2019 a gran velocidad, capturando encargos de gran calaje a lo largo y ancho del planeta. Por un lado su \u2018YES IS MORE\u2019 le (auto) presenta, en una suerte de cadena sucesoria, como heredero de arquitectos de la talla de Mies van der Rohe, y su asc\u00e9tico \u2018LESS IS MORE\u2019, o Rem Koolhaas, y su redundante \u2018MORE IS MORE\u2019. Por otro lado, el discurso exitoso de aire desenfadado y juvenil, tan propio del nuevo modelo empresarial importado desde Silicon Valley, cautiva a diferentes agentes del poder pol\u00edtico y financiero, que encuentran un poderoso \u2018feedback\u2019 en una idea r\u00e1pidamente consumible, asimilable y \u2018retweeteable\u2019 al resto de los ciudadanos en forma de nuevas y refrescantes expresiones, eso s\u00ed, de no m\u00e1s de tres palabras de las cuales, al menos una, sea YES.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n No estar\u00eda de m\u00e1s a\u00f1adir a este coro de voces sensuales un *(asterisco) y un buen \u2018tocho\u2019 de letra peque\u00f1a, f\u00f3rmula imprescindible en la actual din\u00e1mica comercial. Por un lado, deber\u00eda ser obligatorio conocer las contraindicaciones y efectos secundarios de un mensaje edulcorado y narcotizante para los ciudadanos: decirnos \u2018s\u00ed a todo\u2019 no es tan s\u00f3lo tratarnos como a imb\u00e9ciles, tambi\u00e9n supone la generaci\u00f3n de una din\u00e1mica populista de autodestrucci\u00f3n propia de las sociedades en profunda decadencia (8). Por otro lado, se deber\u00eda establecer una compensaci\u00f3n por parte del \u2018gur\u00fa\u2019 hacia los ciudadanos, cuando su m\u00e1xima se revele insuficiente, ineficaz, inservible o simplemente falsa (9). Tal vez de este modo, se pudieran dar las condiciones para la aparici\u00f3n de mensajes m\u00e1s certeros y reflexivos, de car\u00e1cter educativo, terap\u00e9utico, higi\u00e9nico, solidario y pedag\u00f3gico, letras ordenadas con alg\u00fan sentido de la evoluci\u00f3n de la especie, palabras aparecidas desde el conocimiento y la responsabilidad, desde el oficio humilde y honesto con uno mismo y con los dem\u00e1s: \u2018YES NEEDS MORE\u2019.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ya lo sabemos,<\/p>\n Es muy dif\u00edcil,<\/p>\n Decir que no,<\/p>\n Decir no quiero\u2026(10)<\/p>\n \u00a0<\/p>\n NOTAS<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 1. Yes is More. An Archicomic on Architectural Evolution, Big, Bjarke Ingels Group, K\u00f6ln, Taschen, 2010.<\/span><\/p>\n 2. Llama la atenci\u00f3n si se compara cuantitativamente la obra de BIG (36 a\u00f1os) con la obra completa de, por ejemplo, Alejandro de la Sota y Fco. Javier S\u00e1enz de O\u00edza juntos.<\/span><\/p>\n 3. Definici\u00f3n obtenida en el diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola. \u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n 4. Slogan utilizado por el senador dem\u00f3crata Barack Obama durante la campa\u00f1a presidencial de 2008.<\/span><\/p>\n 5. La exposici\u00f3n sobre la obra de Sylvie Fleury \u2018Yes to all\u2019 se puede visitar en el Centro de Arte contempor\u00e1neo de M\u00e1laga hasta el 12 de junio de 2011.<\/span><\/p>\n 6. Empresa dedicada a transacciones econ\u00f3micas a nivel mundial.<\/span><\/p>\n 7. Para profundizar sobre esta idea se recomienda \u2018La vida l\u00edquida\u2019 de Zygmunt Bauman.<\/span><\/p>\n 8. A trav\u00e9s de movimientos como el 15M (Spanish Revolution o Democraciarealya), solicitamos por fin, y no solo al poder pol\u00edtico sino a todos los poderes incluido evidentemente el financiero, que se incluya en sus misiones y visiones algo tan elemental como el respeto por el ser humano.<\/span><\/p>\n 9. Un buen ejemplo es Barack Obama y su no we can\u2019t<\/em> ante cuestiones trascendentes, como el vergonzoso retraso en el cierre de Guant\u00e1namo, el fracaso de la misi\u00f3n de paz en Israel, la falta de compromiso con el objetivo global de reducci\u00f3n de emisiones de CO2 y otros gases de efecto invernadero, su pasividad en las reiteradas cumbres del clima, etc.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n 10. Decir que no, Mario Benedetti<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a1Mil gracias para Miguel \u00c1ngel, nuevamente!<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Autor de la entrada: Miguel \u00c1ngel D\u00edaz <\/span><\/a>Camacho<\/span><\/span><\/p>\n Nos puedes encontrar en:<\/span><\/p>\n STEPIENYBARNO EN LINKEDIN<\/span><\/a><\/p>\n STEPIENYBARNO EN TWITTER<\/span><\/a><\/p>\n STEPIENYBARNO EN FACEBOOK<\/span><\/a><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n * Este art\u00edculo ha sido escrito con car\u00e1cter divulgativo y sin ning\u00fan tipo de \u00e1nimo de lucro. As\u00ed que si te apetece compartirlo en cualquier otro medio, estaremos encantados de que lo hagas siempre y cuando cites el lugar donde lo has encontrado.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n *Stepienybarno est\u00e1 formado por Agnieszka Stepien y Lorenzo Barn\u00f3. Nuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura.<\/span><\/p>\n A su vez, somos socios cofundadores de <\/span>SINERGIA SOSTENIBLE<\/span><\/a> y redactores de <\/span>LA CIUDAD VIVA<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n Hoy tenemos la suerte de presentar el art\u00edculo que el joven arquitecto madrile\u00f1o Miguel \u00c1ngel D\u00edaz ha tenido la generosidad de publicar en Stepienybarno. Con \u00e9l continuamos la saga de art\u00edculos redactados por buenos amigos que abren el abanico de redactores de nuestra humilde publicaci\u00f3n. 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